 | GESTÃO DE MARKETING INTEGRADO
Apresenta os conceitos e fundamentos de gestão de marketing, discutindo estratégias, funções, ferramentas de posicionamento e capacidade de gerar valor para as organizações e para a sociedade pós-revolução industrial 4.0 por meio das novas relações de consumo, da gestão de inovação e da liderança criativa. | | | PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING
Apresenta a importância da elaboração do planejamento de marketing com base em pesquisas e no mapeamento de perfil do público-alvo. Esclarece as aplicações da pesquisa de marketing, tanto quantitativa como qualitativa, além de outras classificações. Aborda a segmentação de mercado destacando os objetivos, os critérios, benefícios e limitações da segmentação. Aborda o mapeamento de ambientes, de comportamentos e hábitos de interação com a marca dentro do contexto de cool hunting e customer insight, alinhado com as novas tendências de negócios ditados pela indústria 4.0. | | | GESTÃO DE PRODUTOS, SERVIÇOS, MARCAS E RELACIONAMENTO
Apresenta os conceitos fundamentais em produtos e a inovação em produtos, tais como o ciclo de vida e análise e gerenciamento do portfólio de produtos. Conceitua serviços e as principais tendências do setor, abordando o foco no cliente como estratégia de retenção e fidelização. Apresenta as principais estratégias de marca, analisando os conceitos de embalagem e rotulagem; estratégias de posicionamento; gerenciamento de produtos e marcas nas organizações. | | | GESTÃO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA E BRAND EXPERIENCE
Aborda o processo de comunicação e considera as tendências na área, destacando a comunicação integrada administrativa, institucional e mercadológica, bem como a comunicação interna e externa. Apresenta o planejamento de comunicação integrada e a gestão de marcas, destacando as características, funções e aplicações das principais ferramentas de comunicação e suas relações dentro do processo. Aborda as relações entre marcas, serviços e produtos e sua experiência com o consumidor. Discute o branding sensorial e emocional, a estética e o design, evidenciando a experiência e sinestesia de marca (visão, olfato, audição, paladar e tato) e sua utilização nos projetos da marca. | | | CONEXÃO COM O MERCADO I
Apresenta oportunidades de aproximação e estabelecimento de conexões com o mercado de trabalho por meio de atividades como palestras, oficinas, seminários, aulas magnas, etc. com profissionais da área de abrangência do curso de especialização, visando propiciar o desenvolvimento do autoconhecimento, melhoria do desempenho e alcance de resultados pessoais e profissionais, aborda temáticas como empregabilidade, gestão de carreira, capacitação, competências e inovação e novas tecnologias. | | | PROJETO: DIAGNÓSTICO DE MERCADO E ANÁLISE DE AMBIENTE COMPETITIVO
Propõe a elaboração de projeto de avaliação de uma organização empresarial, com a finalidade de identificar as oportunidades e ameaças do contexto mercadológico e forças e fraquezas do composto de marketing da empresa escolhida com a finalidade propor melhorias ao composto mercadológico estudado. | | | GESTÃO DE TRADE MARKETING, CANAIS E LOGÍSTICA
Conceitua trade marketing e apresenta a sua importância para as organizações. Aborda os conceitos, os participantes e o ambiente dos canais de marketing com abordagem das estratégias de canais de distribuição. Conceitua logística e a cadeia de suprimentos, relacionando a logística de mercado aos canais de marketing e distribuição. | | | GESTÃO DE MARKETING DIGITAL
Apresenta os desdobramentos das estratégias, ações e ferramentas de marketing digital e monitoramento em todas as etapas do funil de vendas para que as empresas possam estabelecer estratégias de captação e relacionamentos mais amplos e crescer em visibilidade e alcance mediante os diversos públicos de interação. Identifica o ambiente de convergência e transmídia, compreendendo o fluxo de informação para desenvolver estratégias de conteúdo abrangendo o ambiente digital das marcas. | | | GESTÃO DE MARKETING INTERNACIONAL
Apresenta os conceitos e práticas de marketing internacional. Aborda o ambiente econômico global e as características dos mercados regionais. Apresenta as principais estratégias de acesso aos mercados internacionais, as estratégias de comercialização internacional e o composto mercadológico em mercados internacionais. | | | GESTÃO DA INOVAÇÃO, DESIGN THINKING E ECONOMIA CRIATIVA
Apresenta os conceitos de inovação com os fatores condicionantes e seus impactos na competitividade. Conceitua e discute as metodologias e ferramentas de design thinking e metodologia de projetos, criando conexões entre si e demonstrando a sua utilização prática em diversos contextos. Identifica a economia criativa no contexto de oportunidade de negócio, abordando a criatividade como instrumento de desenvolvimento social e econômico. | | | TÓPICOS AVANÇADOS DE MARKETING
Apresenta conceitos e fundamentos de estratégias de marketing direcionadas a nichos específicos de mercado, considerando marketing cultural, marketing de luxo, marketing de moda, marketing esportivo e marketing sustentável. Contextualiza as novas configurações dos mercados e mudanças dinâmicas no comportamento do consumidor. | | | GESTÃO FINANCEIRA, MENSURAÇÃO E GOVERNANÇA EM MARKETING
Aborda o enfoque estratégico e operacional da gestão financeira relacionados aos índices econômicos e financeiros. Apresenta uma visão gerencial da gestão financeira e logística, destacando os conceitos e as métricas específicas, a construção com formulação, aplicação, interpretação e limitação. | | | CONEXÃO COM O MERCADO II
Apresenta oportunidades de aproximação e estabelecimento de conexões com o mercado de trabalho por meio de atividades como palestras, oficinas, seminários, aulas magnas, etc. com profissionais da área de abrangência do curso de especialização, visando propiciar o desenvolvimento do autoconhecimento, melhoria do desempenho e alcance de resultados pessoais e profissionais, aborda temáticas como empregabilidade, gestão de carreira, capacitação, competências e inovação e novas tecnologias. | | | PROJETO: PLANEJAMENTO DE MARKETING
Propõe a realização de um projeto de planejamento de marketing para uma empresa real, contemplando a previsão da demanda e uma ação de relacionamento com o cliente. | | | | | TOTAL | |
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