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23/03/2018 11h43min

Estádio de futebol dá lições de marketing para turmas do Técnico em Administração

Alunos das turmas do curso Técnico em Administração do Senac Itaquera enfileirados e sorridentes no campo da Arena Corinthians, com arquibancadas do estádio ao fundo

Alunos puderam conhecer de perto como funciona o universo do marketing esportivo

Olhares atentos a cada lance, o grito da torcida empurrando o time e aquele gol numa jogada decisiva que salva o time aos 45 minutos do segundo tempo. Rola muita emoção e grandes histórias pelos gramados de um estádio de futebol.

Essa paixão nacional gera um mercado que movimenta milhões de reais no Brasil e pode dar grandes lições e boas oportunidades aos profissionais de marketing. Afinal, as ações dessa área podem valorizar a marca dos clubes, além de se tornarem importantes fontes de receitas. 

Para conhecer de perto como funciona esse universo do marketing esportivo, em 27 de fevereiro, os alunos de duas turmas do Técnico em Administração do Senac Itaquera foram até a Arena Corinthians.

No espaço, que foi palco de jogos da Copa do Mundo em 2014, o grupo foi acompanhado pela docente Sueli Pasqual e pelo gerente de marketing da Arena Corinthians, Cesar Sbrighi, que utilizou a visita para contextualizar as iniciativas, ferramentas e práticas de marketing da organização.

Para começar, Cesar contou sua trajetória desde a escolha da profissão até o momento atual e mostrou aos alunos todas as possibilidades e atuações que quem faz carreira nessa área.

Depois, abordou e exemplificou as diversas atividades desenvolvidas pela área de marketing, entre elas ao desenvolvimento de metas e estratégias, captação de recursos, vendas (loja física e virtual), eventos, parcerias e projetos. 

Aliás, por se tratar de uma empresa em um nicho tão específico de negócios, os alunos conheceram casos muito peculiares desse mercado como, por exemplo, a oscilação de vendas e necessidade de potencialização de ações de marketing naqueles períodos em que o time local não faz uma boa campanha esportiva. 

Composto de marketing
Práticas de acessibilidade, sustentabilidade, serviços secundários que fazem parte da rotina do negócio (contratação de ambulâncias, alimentação, segurança e outros), precificação de ingressos e tecnologias também foram reveladas às turmas.

Tudo isso, segundo Cesar, é criado para trazer comodidade, proporcionar experiências diferenciadas e, consequentemente, fidelizar os frequentadores, objetivo máximo do marketing.

Outras boas práticas locais foram descobertas pelo grupo ao percorrer ambientes do estádio e circular pelos camarotes, pela área de imprensa, sala de troféus e as futuras instalações de produtos que irão integrar o composto de marketing da empresa, como restaurante e academia.

“A palestra do gestor de marketing foi surpreendente. Mostrou o quão importante é o setor de marketing na empresa e ficou claro que não se resume a publicidade e propaganda. Toda a estrutura é magnífica, assim como os profissionais, que deram uma grande aula para o grupo, apresentando os pontos fortes e as metas a serem alcançadas pelo negócio”, comentou o aluno Kaique Teixeira Xavier.

A docente Sueli explica que a atividade deu oportunidade para o grupo reconhecer e analisar a aplicabilidade das ferramentas de marketing estudadas durante a unidade curricular do curso que apresenta o planejamento, desenvolvimento e a aplicação do composto de marketing nas organizações. 

E destacou que a apresentação da Arena foi desenvolvida de forma personalizada considerando todos os objetivos da visita. “Eles conseguiram fazer uma alusão muito clara e prática, em termos pedagógicos, de todo o conteúdo aprendido em sala de aula. Foi uma experiência enriquecedora que explicou tudo o que a Arena realiza em termos de marketing para trazer retorno comercial e também encantar o cliente. Os alunos saíram de lá com uma visão diferente sobre o estádio e a estratégia administrativa do negócio”, finaliza.

Conheça o curso Técnico em Administração que o Senac Itaquera oferece.

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Tags: adm, arena corinthians, arena corínthians, itaquerão, marketing esportivo, mkt, setor de marketing, técnico em adm, visita técnica


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